El gobierno de la Axel Kicillof destinó en 2025 más de $58 mil millones a publicidad oficial en la Provincia de Buenos Aires, en un esquema en el que el grupo de medios más beneficiado fue el Grupo Indalo, que concentra señales como C5N y varias radios.
Según un relevamiento realizado por Chequeado a partir de resoluciones oficiales, el conglomerado empresarial cuyo accionista mayoritario es el empresario Cristóbal López recibió el 12,2% de la pauta total del gobierno bonaerense durante el último año. El porcentaje representa más del doble de lo que percibieron otros holdings mediáticos relevantes como el Grupo Clarín o el Grupo América.
El informe señala que el reparto de la pauta oficial no cuenta con criterios establecidos por ley en la provincia. Las órdenes de compra se realizan mediante contratación directa y las decisiones dependen de la Secretaría de Medios bonaerense.
Desde el Ministerio de Comunicación provincial explicaron que los montos destinados a cada medio varían “en función de la naturaleza de las campañas a comunicar, su alcance, el público al que están dirigidas y la importancia o contingencia de cada acción de gobierno”.
De acuerdo con las resoluciones analizadas, el gasto en publicidad oficial de la gobernación alcanzó en 2025 los $58,3 mil millones. Se trata de un incremento del 63% en términos reales respecto de 2024, incluso considerando el impacto de la inflación.
Desde la cartera que conduce la ministra Jessica Rey indicaron que el objetivo es lograr una distribución plural que permita llegar a todos los habitantes de la provincia a través de distintos medios, desde grandes plataformas nacionales hasta campañas segmentadas en redes sociales. También señalaron que se busca fomentar a los medios radicados en el territorio bonaerense y aquellos con fuerte arraigo local.
El análisis se basa en cerca de 90 resoluciones emitidas por la Secretaría de Medios con órdenes de pago correspondientes a la gobernación. En ese relevamiento no se incluyen entes descentralizados como el Banco de la Provincia de Buenos Aires ni la Lotería de la Provincia de Buenos Aires.
Según los últimos datos completos disponibles de la Contaduría General bonaerense, en 2024 la administración central de la provincia destinó $23,7 mil millones a publicidad oficial. Si se suman los gastos de organismos descentralizados, como el banco provincial y la lotería, la cifra asciende a $17,3 mil millones adicionales.
En el mismo período, la petrolera estatal YPF también incrementó su inversión publicitaria bajo la presidencia de Horacio Marín, mientras que el gobierno de la Ciudad de Buenos Aires destinó cerca de $100 mil millones a publicidad durante ese año.
