La llegada de Papá Noel este año tendrá dos condicionantes: el aumento descontrolado de precios y las trabas a la importaciones.
La espiral inflacionaria que no se detiene y el temor al desabastecimiento de ciertos productos llevó a cambios en la tendencia de las compras navideñas, ya que empiezan a adelantarse respecto a años anteriores.
En cuanto al aumento de los precios, jugueteros esperan que el ticket promedio sea de $7000, $2000 más que el registrado para el Día de las Infancias en agosto.
“Según los locales de jugueterías ya hay algunas ventas adelantadas, por ejemplo este último fin de semana fue muy bueno en ventas dentro de los locales. Vemos que los juguetes más buscados hasta el momento son las licencias internacionales como Gabbys Dollhouse, Paw Patrol, Pinypon, y la línea de Sonic. Hasta ahora, contamos con variedad y cantidad en stock para poder cumplir con la demanda, pero los productos más buscados son los que se van a agotar rápidamente dada la escasez de oferta”, describió Cristina Caffaro, Marketing Manager de Vulcanita, uno de los principales players locales del mercado juguetero.
Promociones
Por otro lado, también hay gran expectativas por iniciativas como los planes Ahora 12 y 18 y de la “Noche de las Jugueterías”, promociones que se suelen concentrar entre la segunda y la tercera semana de diciembre. Desde la Cámara Argentina de la Industria del Juguete dijeron a este medio que hay suficiente stock en las jugueterías: existe un 35% más de productos importados respecto al 2021 que ingresaron al país a lo largo del año por las medidas cautelares, y todas las fabricas nacionales están entregando normalmente, con aumentos en promedio del 50% respecto al año pasado.
En ese marco, Álvaro Echeverría, CEO de SimpliRoute, software dedicado a la optimización logística de e-commerce, expresó: "Este comportamiento de adelantar las compras navideñas se da de manera más acentuada, en gran medida porque pesan con fuerza factores como la inflación. Para resguardarse de posibles alzas de precios, los consumidores tienden a hacer las compras para ambas festividades a mediados de diciembre y de una sola vez. Incluso, ante la incertidumbre de precios, muchos adelantan estas compras al mes de noviembre". Y agregó: "En cuanto a noviembre, a la tendencia de realizar compras navideñas con anticipación, se suma un evento clave para el e-commerce: el Black Friday. Si bien aún no podemos atribuir a ciencia cierta que el incremento que vemos en los despachos sea debido a Navidad, es posible que durante este evento aumenten la cantidad de compras navideñas".
Mundial
Pese a los vaivenes económicos y la retracción del consumo, las perspectivas para el rubro de cara a la temporada navideña son optimistas. “De momento la expectativa, según lo que venimos viendo en tendencias de consumo es que sea similar a la del año pasado, ya que entre el alza de los precios, el menor poder adquisitivo, el faltante de algunos productos y el Mundial pareciera que la atención se podría centrar en otro lado”, agregaron desde Vulcanita.
Emmanuel Poletto, presidente de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete manifestó que espera que las ventas empiecen a crecer después del Mundial. "Para esa fecha se van a aprovechar las promociones bancarias. Por ejemplo, el Banco Provincia está ofreciendo del 19 al 24 de diciembre 2022, 40% de ahorro con un tope de reintegro de $5.000 por transacción en comercios adheridos y hasta 6 sin interés pagando con tarjeta de crédito Visa y Mastercard tanto en venta presencial y/u online y/o telefónica", dijo.
Los top
De acuerdo a los reportes de MercadoLibre informados a este medio, en la categoría “decoración”, sección “adornos y ambientación navideña”, el top tres de productos más vendidos está conformado de la siguiente manera: guirnalda de alambre con 30 luces leds, tira de guirnaldas con 100 luces leds multicolor, cortina led de 300 luces con USB y control de efectos.
En cuanto a los regalos dentro de “toys & babys”, se evidencia que 8 de los 10 primeros ítems más vendidos de esta categoría son figuritas y/o álbumes del Mundial.
El top 8 de productos más vendidos al momento son: Flota Flota, peluche Pokemon de personajes principales, muñeco rainbow friends blue, pizarra blanca con marcadores y accesorios, súper pistola automática de burbujas, pizarras mágicas, burbujas de silicona Pop It, colchoneta/colchón inflable para la pileta.
